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火狐全网体育app:引领AI营销新风向2021大中华区艾菲AI营销专委会成功举行

发布时间:2023-11-13 19:19:00 来源:火狐体育官网网页版 作者:火狐体育软件

  3月18日,大中华区艾菲AI营销专委会在北京百度大厦成功举办。会议围绕AI营销专项赛道的类别定义、子类别划分、赛事赛制等内容做了热烈的讨论和分享。期望今年赛道获得更加优异的表现,为品牌在智能时代的快速成长提供参考和启发。

  大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁、AI营销专委会主席徐浩宇致辞表示:“大中华区艾菲AI营销专项赛道秉承全球艾菲的专业性与权威性,表彰品牌利用人工智能技术、精准锁定目标受众、优化营销链路、实现品牌目标的优秀案例。2020年该赛道表现出色,评选出金奖案例1件,案例名称《超级辩便便》、铜奖案例4件,希望AI营销赛道今年能取得更好成绩。”

  如今,AI营销慢慢的变成了行业趋势。从2020年大中华区艾菲AI营销赛道的报赛情况去看,涉及食品&饮料、汽车、家电、家居用品&设计、快消、美妆&香水、线上服务&平台、电子游戏、旅行观光&酒店等十六个行业,AI营销的应用呈现出“覆盖广、多元化“的趋势。

  2021大中华区艾菲AI营销专委会由13位国内资深从业者组成,将全程参与大中华区艾菲AI营销专项赛道的定义评估和类别划分、赛事指导与推广工作,逐步提升AI技术在营销行业的应用和影响力。

  会议伊始,AI营销专委会主席徐浩宇分享了2020年大中华区艾菲奖的报赛情况,同时对2021年专项赛道安排做了重点介绍。他指出,在以往的报赛过程中,我们得知了很多使用AI改善营销效果的案例,艾菲奖希望借助行业顶级平台,与各位委员一起携手,让AI在营销行业中发挥更大的价值。

  在专委会上,百度集团副总裁袁佛玉表示,连续第二年携手艾菲打造AI营销战略赛道,通过每一年赛道的评审与表彰,来总结和剖析AI营销在品牌推广中的应用程度与反馈。我们期待更多的品牌利用AI力量,结合商业动机,不断发明新的智能种类和新的思维方法,更好地为广大购买的人和品牌服务。

  在此次专委会上,各位委员针对今年赛道的类别定义和细分子类别,分别发表了自己的观点,并进行了充分交流与讨论。

  百度AI营销以百度底层AI技术能力为支撑,为品牌推出更多具有创新性的智能产品和经营销售的方式,不断探索AI对品牌营销的实效价值。

  奥美一直以创意领先,希望从AI应用的角度,探讨创意如何与技术更好地结合,做到相辅相成,这是品牌AI营销的最终目标。

  作为创意营销领域的AI公司,我们利用数据系统,追踪品牌在社会化媒体的营销内容,用AI技术高效分析并洞察变化,提供客户更精准、胜率更大的经营销售的策略及创意方案。

  在数字化营销和技术的应用当中,所有的数据和技术最终都是为商业服务。AI技术不是噱头,而是真正解决我们在营销当中的现实问题和痛点,更实效地帮助品牌营销。

  AI是一个赋能手段,最终目的是实现更精准地触达消费者、服务消费者,了解消费者的痛点,提升整体的营销效率。

  AI营销对于品牌的影响是长效的,未来从品牌到品牌周边通过AI营销激活私域运营,大幅度降低营销的机会成本。

  AI就是技术和手段,真正让AI营销有意义的是营销人。希望与大家一起探讨AI营销层面更多不一样的与消费者互动的玩法。

  AI是行业发展的大趋势,如何让AI和营销更紧密地结合,解决用户的痛点,我们大家都希望借助艾菲平台与大家碰撞更多火花。

  AI营销通过大数据能力、洞察和分析方法,能够深入解读目标用户,帮助品牌来做诊断性的研究,也让我们洞察市场趋势。

  AI是自动化的概念,不是靠人,是靠机器来处理问题。目前AI大都是线上应用服务,也就是数字化经营销售的方式,最需要的是把AI技术落实到实体经济的场景中去。

  媒体是把偏技术、偏专业、偏行业领域的内容翻译给普通受众,而AI营销是要用AI把复杂的营销变简单,更好地服务品牌。

  针对中国AI营销市场的现状和特色,专委会对今年的赛道定义及子类别划分进行了适应性调整。AI营销专项赛道定义暂拟为:

  表彰运用人工智能技术,基于大数据探究,精准锁定目标受众和/或预测其后续行动方向,进而优化媒体选择并增强与受众的互动交流,智能化改善营销链路流程并取得极佳效果的案例。

  对于该专项赛道子类别,暂拟为5个方向:交互体验、受众精准定向、程序化处理、全链路融合、用户全生命周期运营。正式的赛道定义及子类别的详细说明请以《2021大中华区艾菲奖参赛手册》为准,报赛单位可根据定义及规则进行报赛。

  2021大中华区艾菲奖参赛资料将于4月中旬发布,4月底-7月初进行案例征集(报赛),6月-7月开展初审,8月-9月开展终审,10月举办颁奖典礼。

  每年一度的AI营销赛道,既是对过去一年营销界AI技术使用新风向的系统梳理与重要总结,也是对品牌在AI营销助力下数字资产表现的专业评定。在今年的赛道中,希望与更多品牌广告主拥抱AI潮流,用技术升级使用者真实的体验的同时也为品牌带来营销效益。


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