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火狐全网体育app:学Nike讲故事讲好品牌故事做好品牌营销

发布时间:2023-11-27 07:38:12 来源:火狐体育官网网页版 作者:火狐体育软件

  一个公司只要把品牌建设作为核心工作,都会在除了品牌定位、战略规划、品牌营销等大方向工作之外,加上一项需要长远铺垫又可持续宣传的工作——“品牌故事”。

  无论是公司还是产品服务,在大部分人眼中都不是活物,而在现在这个品牌如此饱和的时代,公司想要在市场中突围而出,除了需要有过硬的产品和服务之外,还需要思考怎么样把自己的品牌更加贴近用户。

  毫无疑问的说,品牌要贴近用户就需要亲和力,公司和产品需要做到亲和力就必须要做到拟人化,它需要有性格、有生机。而品牌故事就成为了一个塑造品牌形象最为有力的做法。好比我们平时看小说、看电影,一个传奇人生的主人翁,总是能让我们入迷,总是能让我们能主动向周围的人种草。能这么说,品牌故事为公司和产品赋予了生命力,同时也让公司和产品融入了客户的生活中,达成品牌营销的目的。

  在国际的运动品牌市场上,Nike品牌长盛不衰,深受各个年龄层的人群欢迎,许多新进品牌想与其争夺市场,但是Nike在其品牌宝座上依旧屹立不倒。在当年运动品牌市场早已被Adida和Puma霸占天下的环境下,Nike的创始人菲尔·奈特从松饼机中找到了灵感火花,将传统的跑鞋鞋底变成华夫饼的形状,并结合创造成橡胶鞋底,创造出与众不同的运动鞋,并以象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛的标志创立Nike品牌。

  然而,这只是故事的开始,真正让Nike开启史无前例的成功篇章,是在当年Nike与Michael Jordan联名合作,进军篮球鞋市场。1984年的时候,NBA宣传禁止球员穿Nike的Air Jordan球鞋,在这个传奇故事下,Nike的Air Jordan球鞋被誉为“会飞的球鞋”。

  虽然说,大部分的品牌故事都是经过品牌方的精心设计出来的,但同样是需要保证其真实性,造假的品牌故事只会给公司带来危机。在一般的情况下,品牌方都会基于经历本身,再从独特的角度和渲染进行翻新,使得品牌故事更具有阅读性和不一样的感受,以此加深客户对品牌的印象,强化传播效果。

  讲好一个品牌故事,需要包含原因、人物、时间、地点、事件、结果这6项关键点,至于需要从什么角度切入讲述,那就需要在此之前确定清楚,我们究竟需要向客户人群表达什么?我们大家都希望要在大家心中留下怎么样的印象?而后,沿着确定的方向,设立一条主线贯穿整一个故事进行讲述。

  在品牌故事的塑造中,大部分情况都是离不开人物的,而以人物带动公司,更能使品牌更具有成长性和亲和力。在这样一个时间段,品牌创始人就成为了品牌故事的代言人了,而我们对这个人的感觉,很多时候会延伸至对于品牌的感觉。

  这种人物故事的例子,我们都能耳熟能详。就像是,马云的故事对我们来讲就是淘宝、天猫、支付宝的故事;任正非给我们的感觉,也造就了华为在我们心目中的印象;马化腾的创业经历,让我们在微信、QQ等应用中感受到了对互联网成长的陪伴……

  品牌故事的传播,好比我们在跟朋友吃饭喝酒的时候,总会说起想当年的事项,这些故事一讲就是许多年,而且每过一些阶段,就会有一些新的故事经历,而这些经历就成为了品牌故事的资本,源远流长。


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