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火狐全网体育app:新环境下的品牌营销之道(1)

发布时间:2023-10-29 14:43:42 来源:火狐体育官网网页版 作者:火狐体育软件

  越来越多的老板和营销老总都开始深深的感受到这样的困惑:为什么以往屡试不爽的品牌营销手段越来越不好用了呢?

  深刻思考这样的一个问题,来寻找答案的时候,发现,现在的市场环境和以往相比,已能用翻天覆地的变化来形容了。几乎是一个全新的市场环境,环境的变化大多数表现在以下几个方面:

  1、网络的发展,让顾客与顾客之间的联系越来越密切,市场真正进入了一个顾客时代。在这样一个时代,一个陌生人的网络评论,非常有可能改变另一个人的购买决定。企业的产品,不再是卖给一个顾客,而是一个顾客网络,即一个顾客群,在今天,这个顾客群已不再是一个散落的群体,网络让这个群体显现,并且发出了巨大的声音。这个声音,慢慢的变成了决定公司发展的重要力量。

  2、不诚信的市场环境,让顾客慢慢的变多疑。当蒙牛伊利光明都检出了三聚氰胺、肯德基查出来苏丹红,康师傅闹出了水源门……当慢慢的变多的问题和事故出现的时候;当慢慢的变多的概念满天飞的时候,顾客心中的疑问便越来越多。今天,顾客已经不知道应该相信谁了?他们只能够相信自身,相信自身认识的以及虽然不认识,但觉得应信任的人(如网络中同一产品的顾客群中人)。

  3、市场的竞争已经是一个完全的竞争形态了,这种竞争态势下,依靠的是一个完整的竞争体系来获得最终的成功。我们大家可以依靠产品、服务、渠道、营销、广告中的某单一的点,获得我们的竞争优势,但不能够再依靠其单一的点,获得企业的发展以及持续的应对竞争。

  4、信息慢慢的变多,越来越嘈杂,信息的传递越来越难。当报纸拼命扩版、电视台和节目数量纷增、无数的新媒体如雨后春笋般快速出现的时候,每个人的周围都充斥着各种各样的信息,一个极端嘈杂的环境下,人们为了自身,开始主动的屏蔽信息。这种情况下,企业的信息便越来越难以传达到目标群体了,广告的效果飞速下降。

  在这样的变化下,整个市场环境不可遏止的变得越来越陌生,新环境,老办法,怎么能确保传统的品牌营销模式去产生效果呢?

  那么,新环境下的品牌营销之道是什么呢?智诚灵动经过多年的研究和实战经验的验证,认为必须要格外的重视两个方面的工作:“互动性”与“体系化”。


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