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火狐全网体育app:支付宝中文口令红包平台上线 品牌互动营销进入低成本时代

发布时间:2023-11-10 11:38:04 来源:火狐体育官网网页版 作者:火狐体育软件

  在2015年春节,最让人印象非常深刻的就是在各大网络公司间上演的“红包大战”。支付宝以出其不意的“红包口令”,给红包这个传统的春节民俗注入了互联网的新元素,口令红包也被不少嗅觉敏锐的商家当做互动营销的新手段。

  5月20日,支付宝中文口令红包平台正式上线,商家能自定义中文作为红包口令。这一功能将向所有支付宝企业账户开放。

  除夕当晚,马云发出的首个中文口令红包掀起了一轮高潮,近100万个红包在两分钟内就被一抢而空,参与人数高达2998万人。随后在元宵节期间,支付宝又联合四家品牌商,在湖南卫视元宵晚会大发“中文口令”红包,植入了品牌广告的800万个中文口令红包撬动了全国1.45亿人次参与,在朋友圈也引发了一轮“刷屏”。

  中文口令红包的特殊性在于,用户要领取红包,必须在支付宝钱包“红包功能中输入一句指定中文口令,这句话可以由商家设置为自己的品牌广告语。带有红包口令的图片也一样能设计为广告,在领取红包后用户还会主动将图片分享到朋友圈、微博和QQ等社交平台上,大大增强了传播效果。在元宵节晚会结束后,参与品牌之一百事食品在官方微博上发出了一份“支付宝红包数据报告”,报告数据显示百事食品仅投入250万元,就吸引了1100万人参与抢红包。

  此前,支付宝方面仅将中文口令红包营业销售平台向少数品牌商开放,被不少人视为“饥饿营销”;负责这一项目的支付宝人士则表示,为了能够更好的保证系统的稳定和支付的安全,这一营业销售平台经过了多次测试,“现在开放上线的这样的平台,能够很好的满足绝大多数品牌商户的需求,也最大限度的保证了可用性。”

  据介绍,支付宝此次除上线中文口令红包平台外,还新增“红包裂变”功能,用户领取种子红包后,还可以分享给好友,好友输入口令一样能领取红包。这一功能增强了红包对的引流功能,将营销价值发挥到最大。

  5月20日,周生生、天弘基金、大神手机、淘宝电影、杜蕾斯、阿里旅行—去啊成为中文口令红包平台上线后的第一批用户,共同发起了“520爱的口令”红包活动,截至下午4点,共发出180万个红包,参与人次高达5400多万。

  据悉,支付宝为中文口令红包设置的门槛为10万元,只有10万元以上的红包才能够自定义中文口令。使用支付宝企业账户登录页即可进行设置。

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