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火狐全网体育app:市场营销怎么样影响品牌参与度和注意力经济?

发布时间:2023-11-10 11:38:14 来源:火狐体育官网网页版 作者:火狐体育软件

  全球数字广告市场目前价值高达6814亿美元。在这个网络连接空前的时代,人工智能等先进的技术越来越复杂,已被视为营业销售人员的革命性工具。它让公司能够创建特定的、高度针对的广告,深入挖掘目标受众的共鸣点。

  尽管技术进步取得了很大进展,但市场仍面临着隐含的障碍。随着行业的发展步伐空前加快,企业有必要解决这些挑战,创建一个更有效、更可持续的市场营销ECO。特别是,采用前沿技术,同时保持基于消费者参与和品牌建设的永恒原则的理念。

  其中一个最紧迫的问题是数字营销的成本不断上涨,而效果不断下降。随公司争夺线上受众的注意力,有明确的目的性的广告和付费推广越来越昂贵,导致企业利润率缩小。

  中国的数字广告市场近年来表现突出,预计到2023年广告支出将飙升至1765亿美元。

  此外,消费者每天都面临着大量广告和促销信息的轰炸,往往会迅速忽视被认为是不相关、侵入性或剥削性的内容。平均而言,人们每天接触4000到10000个广告。

  为了解决这样一些问题,企业慢慢的变多地利用区块链等技术来优化其营销活动。Cleo的创始人兼首席执行官Jason Sibley表示:“凭借区块链的透明度和数字记录,企业能实现更高的数字营销投资回报率,并降低获客成本。”例如,丰田利用区块链优化其营销活动来改进了其数字营销,结果营销业绩明显提高了21%。

  企业采用的方法是回馈消费者的数据、时间和关注度。这种策略有助于与目标市场建立更良好的联系,同时积累可指导未来营销活动的宝贵数据。Qutoutiao和Triaba是提供奖励给其用户的例子,以换取与促销内容和其他营销举措的互动。

  在线吨二氧化碳,每个数字广告印象在抵消前会产生高达1.09克二氧化碳。然而,这并不是唯一让我们消费者感到不满的方面。

  人们越来越关注企业对环境的整体影响,并要求公司第一先考虑可持续性并最好能够降低其碳足迹。

  然而,虚假或误导性的绿色营销的增加成为了一个越来越严重的问题。这种做法对消费的人的信任和品牌声誉构成风险。

  Sibley强调了漂绿(greenwashing)的问题,他说“大量公司对其业务的可持续性做出虚假或夸张的声称。实际上,欧洲和英国时尚品牌所做的59%的绿色声称是具有误导性的。”

  创新技术如区块链提供了一种透明且可验证的方式,让企业展示其可持续发展的努力。通过记录产品的供应链和碳足迹,消费者可以完全放心地相信品牌的可持续性承诺。

  像Cleo这样的营业销售平台利用这一技术不仅帮助品牌推广其生态友好的活动,还与环保组织合作,产生积极的影响。

  每当用户与品牌的内容做交互时,品牌会将其营销资金捐赠给像Eden Reforestation这样致力于种树的组织,或Second Life这样清理海洋塑料的组织。因此,参与营销好行动的用户将获得数字证书,以表彰他们的环保贡献。

  这种新方法创造了许多机会。“公司能够利用绿色营销活动提高其企业形象,同时在过程中获得有价值的客户线索。除了减少获取优质线索的营销成本外,部分或全部营销预算还将用于资助致力于做好事业的组织。”Sibley说道。

  随着公众对可持续实践呼声慢慢的升高,企业第一先考虑碳中和,营销行业即将进行重大改革。可持续营销,曾经是可选的补充,现在正在迅速成为品牌身份的关键组成部分。尽管仍处于萌芽状态,但这一趋势已经在产业上产生积极影响,被证明对所有方面——消费者、企业和环境都是双赢的。返回搜狐,查看更加多


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