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火狐全网体育app:【中企品牌网】浅谈品牌在市场营销中的作用和意义!

发布时间:2023-11-12 02:47:44 来源:火狐体育官网网页版 作者:火狐体育软件

  品牌是企业用于服务消费者的。对于消费者而言,品牌是购物的趋势,通过品牌去选择比较适合自己的产品。在当今的社会中品牌在市场上的作用慢慢的变大,企业也慢慢变得注重品牌的发展,那么品牌在市场营销中心究竟有何作用和意义呢?

  1.品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择,缩短消费者的购买决策过程。

  尤其在大众消费品领域,同种类型的产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个,乃至几十个。面对如此众多的商品和服务提供商,消费者是无法通过比较产品服务本身来作出准确判断的。这时,消费者为了回避风险,往往偏爱拥有知名品牌的产品,以坚定购买的信心。因此,品牌缩短了消费者的购买决策过程。

  在传统的市场之间的竞争中,当消费者形成鲜明的品牌概念后,价格差异就会显得次要。当给不一样的品牌赋予特殊的个性时,这样的一种情况就更为明显。

  曾有调查表明,市场领袖品牌的平均利润率为第二品牌的四倍,而在英国更高达六倍。强势品牌的高利润空间尤其在市场不景气或削价竞争的条件下表现出了重要的作用。要的是来自于花了钱的人该品牌产品价值的认同,也就是对价格差异的认同。

  由于需求的变更和竞争的推动,除了少数产品,极大多数产品不会长久地被消费者接受。一般而言,产品都有一个生命周期,会经历从投放市场到被淘汰退出市场的整一个完整的过程,包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段。

  但是品牌却不同,它有可能超越生命周期。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客,其领导地位就可以经久不变,即使其产品已历经改良和替换。我国的不少老字号在今天的市场之间的竞争中依然有着品牌优势,如同仁堂等。

  由此可知,品牌的概念比产品本身要广泛得多。它可以随市场变换加以调整,只要能跟得上市场变化和消费进步,通过改进或创新产品以及保持品牌个性始终如一,可使品牌长期延续下去。

  也正是因为品牌可以超越生命周期,因此就使品牌从开始的依附在产品身上慢慢地发展到与具体产品相对独立开来,并可使消费的人长期积累对它的认同和偏好,从而使品牌作为一种非货币性资产成为可能。它本身也可当作商品参与市场交易。【中企品牌网】将持续总结观点,更多品牌咨询欢迎关注中企品牌网()~

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