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火狐全网体育app:品牌营销重点知识:场景、IP、社群、传播(二)

发布时间:2023-11-25 14:36:36 来源:火狐体育官网网页版 作者:火狐体育软件

  不知道小伙伴对我们上期分享的知识有没有收获到什么?只要是关于品牌的问题,可以踊跃和我们探讨一下哦~上期我们讲到场景是产品逻辑、IP 是品牌逻辑,这期我们就围绕着另外两个品牌营销重点知识:社群与传播,来展开了解一下。

  为什么要讲社群呢?互联网之父斯蒂芬·沃尔夫表示互联网正在把人群切成一小块一小块的社群,产品假如没有社群粉丝的支持,很难调动传播势能。社群主要是指的社会化媒体,像微信、QQ、博客、微博等等都属于这一类。

  社群是真正的完成“人以群分”的社会。用户与企业之间的关系也再一次细分,不再只是大客户和小客户,比如KOL,可能只是传播者,而非消费者;有些人加入了 UGC,成为了内容生产者。在这个新商业时代,品牌要学习的就是如何搭建管理好社群。社群的核心,就是要影响到那些有一定的影响力的用户,通过这一些用户,影响到他们背后的朋友圈,由此产生共鸣。

  社群是人际关系的纽带,社群是促进企业和用户、用户和用户之间强大的关系、解决信任和共识的催化剂。社群营销的核心在于建立企业和用户之间的信任共同体关系,通过社群实现个人自我赋能,最终在用户和社区之间形成良性循环。

  新营销的落地,一定要体系化运作,要有强大的组织保障。在实践中的学习就是从方法中提炼方法论,就是要找事物的规律并且举一反三,再次让方法论衍生出新方法的过程,这也是寻找底层逻辑的过程。

  传播即营销,新营销落地要体系化运作:产品是 IP ,也就是传播势能;渠道是触点集散地,就是传播势能的流转;促销是传播的引爆点,价格是 IP 价值的正向化。在新营销的 4P 框架下,如何做 IP ,如何做所有接触点传播,是不断探索新营销的落地方法一定要考虑的。

  关于这期的品牌营销重点知识今天就讲到这里啦,下期还想神鹰分享什么品牌知识?欢迎大家留言给我们。还有想要知道更多热点资讯,品牌推广知识,也欢迎关注“广州神鹰网络科技有限公司”哦~

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