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火狐全网体育app:今年的羽绒服为什么这么贵?成本暴涨是因素之消费的人在为营销烧钱买单

发布时间:2023-11-25 14:36:46 来源:火狐体育官网网页版 作者:火狐体育软件

  羽绒服长期以来给人的印象就是功能性的,很难将其与时尚连接在一起,但随着国际大品牌在时尚圈打出名堂,国内品牌也纷纷跟进,不过,时尚往往就和营销有着千丝万缕的关联,波司登财报显示:从2018年到2022年,波司登的销售费用从24.5亿元涨到了61.7亿元,营收占比从27.6%增至38%,这其中最大的一笔开销就是广告宣传费用。

  从其营销表现上也能看出来,波司登签约的五位代言人杨幂、陈伟霆、肖战、谷爱凌、易烊千玺都是顶流明星,其中谷爱凌更是在去年北京冬奥上大放异彩。此外,登上国际时装周,与迪士尼、奥特曼等知名IP联名、大幅投放电梯广告,开销都少不了,所以波司登的吊牌均价从2017年的1100元,上涨到了2023年的1800元左右。

  更重要的是波司登毛利率也达到了66.5%,而波司登集团旗下主打中低端市场的雪中飞和冰洁,毛利率就仅有46.5%和25.8%,卖得越贵,赚得越多。

  简单来说,羽绒服本身就属于购买成本比较高的一类服饰产品,消费的人在选品时,在预算范围内都会第一先考虑经过时间沉淀、花大量人力物力财力塑造的品牌,也只有这一些品牌才能拥有足够高的溢价空间,毕竟单论产品的质量和设计,很多工厂几乎能百分百低成本复制,比如4000多元一件的加拿大鹅羽绒马甲,出厂成本最高不超过500元。但假如没有品牌信誉加持,随便一家网店号称自家羽绒服用的是进口鹅绒,消费者很难分辨到底是线

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