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火狐全网体育app:Analytic Partners 勘讯咨询发布洞察报告《全渠道营销与营销测量

发布时间:2023-10-17 07:29:29 来源:火狐体育官网网页版 作者:火狐体育软件

  近日,Analytic Partners 勘讯咨询发布 ROI Genome 营销报告 ——《全渠道营销与营销测量》。以下为报告内容节选,详细内容请阅读完整版报告。

  在数字技术快速地发展的背景下,媒介渠道变得碎片化、经营销售的方式多样化,而消费者的接触点也变得更复杂。根据研究,与 2018 年相比,2022 年全球数字媒体支出增长了 42%,电商销售份额增长了 61%。疫情的爆发加速了电子商务行业和消费的人行为的快速转变,线下销售渠道也展现出令人瞩目的韧性。

  对于品牌来说,仅关注单一的电商渠道意味着每花费 1 美元就会错失 0.2 美元的机会。在这个全渠道的世界中,品牌需要思考怎么样更好地优化营销效果和效率。

  Analytic Partners 勘讯咨询的 ROI Genome 营销智库研究表明,各营销渠道在线上和线下对销售具有不一样程度的影响力。

  为构建成功的全渠道策略,营业销售人员需要了解该如何最大化广告 ROI,为企业创造价值。在本次发布的报告中,ROI Genome 营销智库提出了以下几点指导建议:

  据 ROI Genome 营销智库的研究显示,流媒体视频和数字音频(如播客)等新兴媒体渠道的营销支出份额虽然很低,但 ROI 高于中等水准。这些营销活动有效地推动了线上和线下销售渠道,能更加进一步扩大投入规模。

  零售媒体广告是一种高效的全渠道策略,可以推动零售渠道站内外的销售。例如,零售商广告(例如亚马逊)提升了亚马逊网站内外(目标平台)的销量,并对 D2C 和其他零售渠道销售产生了重大影响。

  品牌营销的 ROI 始终高于效果营销。此外,品牌营销投资的增加或减少对效果营销 ROI 有直接影响。正如 ROI Genome 营销智库研究表明,为保持品牌影响力的可持续发展,品牌应该继续甚至增加对品牌营销的投入。

  媒体渠道是相辅相成、相互促进的关系,不应孤立地分析营销效果。ROI Genome 营销智库的研究数据表明,随着媒体频道数量的增加,ROI 也会增加。每增加一个媒体渠道,投资回报率就会提高 11%。科学测量营销效果,以全渠道视角全方面了解营销的商业影响力。

  消费者对价格变化非常敏感,因此能通过广告来有效缓解这种敏感性。广告在调节花了钱的人价格敏感性方面发挥着重要的作用。

  在当今加快速度进行发展的消费者环境中,线上和线下销售渠道之间的界限慢慢的变模糊。全面的测量方案将助力品牌实现全渠道的消费者洞察,并进行线上线下全渠道的营销效果分析与优化,为品牌的可持续增长提供支持。借助数据驱动的经营销售的策略,品牌可以更准确地了解消费者的行为和偏好,从而针对不同渠道提供个性化的营销体验。同时,品牌还应积极探索线上线下融合的模式,将线上和线下渠道相互整合,为广大购买的人提供无缝的购物体验。此外,品牌应重视品牌形象和口碑,通过差异化和创新的产品来引起消费者的关注和忠诚。最重要的是,通过持续的营销活动效果测量和分析,一直在优化和调整经营销售的策略,以应对一直在变化的市场需求和消费的人行为。

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  Analytic Partners 勘讯咨询 (简称:AP 勘讯) 是一家全球性商业数据咨询公司,被屡次评为营销量化评估和优化领域的全球领导者。通过专利性技术、灵活的分析法、对行业的敏感度和洞察力,AP 勘讯以全面的数据驱动型营销测量方案,为企业客户实现营销 ROI 的效果评估和优化。AP 勘讯的代表性一体化解决方案:商业分析 (Commercial Analytics) 能够更全面更有效地衡量和量化业绩增长的背后驱动因素,进行归因分析;更准确的评估和优化营销 ROI,引导品牌作出更合理的营销预算分配。

  自 2000 年起,AP 勘讯已助力众多行业头部企业发掘增长机会,赋予独特竞争优势,并建立了长期的合作伙伴关系。AP 勘讯为企业营销数据赋能,助力企业化数据为竞争力。

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